Юр. услуги

Заказчик: компания, предоставляющая полный комплекс юридических услуг организациям. Мы заключили с Заказчиком NDA, в связи с этим не упоминаем название компании и не указываем в данном кейсы скриншоты с сайта, чтобы соблюсти условия соглашения.

Цель: вывести сайт в ТОП-10 по выбранным 25 ключевым для клиента запросам по регионам Москва и Санкт-Петербург.

На старте работ сайт не ранжировался в ТОП-100 ни по одному выбранному запросу, трафик на сайт был преимущественно брендовым. Данные по посещаемости по итогам 1 месяца с момента запуска работ по проекту:

Первым делом мы поставили счетчики статистики, осуществили все необходимые настройки и регистрации, чтобы можно собирать расширенную статистику по сайту и отслеживать его индексацию в поисковых системах.

Благодаря проведенному техническому аудиту, был выявлен и исправлен ряд технических ошибок, в значительной степени мешающих сайту успешно ранжироваться в поисковых системах:

Устранены дубли страниц
Добавлена карта сайта
Скорректирован файл robots.txt
Добавлен атрибут rel=canonical на страницах с GET-параметрами
Устранены битые ссылки
Внешние ссылки закрыты от индексации
Добавлены alt изображениям
Внедрен код ответов Last Modified и If-Modified-Since
Добавлена микроразметка Schema.org
Устранены критичные проблемы со скоростью загрузки страниц.

Для улучшения видимости сайта в поисковых системах были подготовлены рекомендации по оптимизации мета-тегов как для продвигаемых, так и для непродвигаемых страниц. Однако на этапе согласования мы столкнулись с тем, что клиент довольно сильно правил наши предложения, вплоть до исключения ключевых слов в формулировках title и description, без опоры на наш анализ выдачи, конкурентов и какие-либо аргументы. Аналогичная ситуация сложилась и с текстами – и новые тексты, и альтернативный вариант с добавлением нужных вхождений в существующие тексты встречали категоричное сопротивление клиента.

Стоит отметить, что сайт не является для Заказчика прямым источником продаж и носит репутационный характер для компании, поэтому они очень трепетно относятся к указанным на страницах формулировкам и практически не готовы их менять. То же относится и к визуальным доработкам сайта.

Подготовленные в рамках маркетинговых аудитов рекомендации на основе анализа конкурентов и анализа юзабилити также не прошли согласование клиента (добавить в хэдере/на первом экране главной страницы фразу, что компания занимается юридическими услугами; уменьшить количество обязательных полей в форме на сайте; добавить номер телефона в хэдер; разместить кнопку «Отправить сообщение» на странице команды около информации о специалистах; добавить закрепленную кнопку «Связаться с нами», доступную в любом месте скролла страницы и пр.). Единственная визуальная доработка, которую удалось внедрить – добавление на страницы услуг кнопки «Оставить заявку».

Но, тем не менее, после устранения технических ошибок, внесения правок в мета-теги и тексты (то, что всё-таки удалось согласовать) индексация сайта заметно улучшилась, а поисковый трафик вырос:

К маю 2023 года, после проведения базовых работ по оптимизации, сайт вышел в ТОП-10 Яндекса по 6 ключевым словам из 25 основных, выбранных клиентом (по каждому из продвигаемых регионов).

Было очевидно, что по остальным 19 запросам одной внешней оптимизации дальше будет недостаточно. Без изменения самих страниц (внутренней оптимизации, отвечающей требованиям поисковых систем, и соответствующей конкурентам в ТОП-10) дальнейший успех маловероятен. Продвигаемые страницы необходимо было дорабатывать комплексно: и тексты с вхождениями ключевых слов, и мета-теги, и смысловые блоки на странице.

Но как быть, если несмотря на наглядную аргументацию по логике работы поисковых систем и значимости тех/иных изменений, каждая небольшая правка влечет за собой длительное согласование и отказ клиента? Что делать, если ничего на продвигаемых страницах сделать нельзя, но изменения нужны для получения результата?

Мы последовательно предложили Заказчику несколько вариантов действий. В итоге в качестве альтернативного решения было предложено сделать продвигаемые страницы вне структуры сайта, чтобы они отвечали поисковой выдаче и могли конкурировать с сайтами в ТОПе. При этом переход на страницы возможен только из органической выдачи, в структуре сайта они не должны отражаться. Клиента устроил такой вариант, и мы приступили к проработке.

В качестве теста мы создали новую страницу для 2 запросов по трудовым спорам, по которым ранее сайт не ранжировался в ТОП-100.

На странице удалось прописать необходимые для продвижения метатеги (на основе анализа ТОПа), разместить текст нужного объема с учетом вхождений запросов, добавить конверсионные формы, блоки с отзывами и оценкой компании, блок с указанием специалиста по трудовым спорам – всё, что клиент не давал сделать ранее на страницах услуг, вписанных в структуру сайта.

Несмотря на то, что часть рекомендаций для альтернативной страницы была отклонена Заказчиком (некоторые фрагменты текста и вхождений ключевых слов не прошли всё же согласование), тест прошел успешно, и мы начали наблюдать рост позиций сайта по этим ключевым словам.

Спустя 2 года страница находится в топе по продвигаемым запросам:

После получения первой динамики по тестовой странице мы продолжили практику создания альтернативных страниц для остальных групп отстающих запросов.

Как итог, за время работы над проектом нам удалось достичь следующих результатов:

Увеличен поисковый трафик в 50 раз

Сравнение декабря 2022 года и декабря 2024 года:
Улучшены позиции сайта по приоритетным для клиента ключевым словам
По региону Москва в Яндексе удалось достичь 76% запросов в ТОП-10, из которых 60% - в ТОП-3:

По региону Санкт-Петербург в Яндексе практически идентичные результаты по продвижению:

Залог успешного продвижения в поисковых системах – комплексный подход к сайту, работа над seo-оптимизацией, над полезным для пользователей контентом, над удобством использования ресурса, а также над маркетинговыми составляющими. Но во многом скорость и объем получения результата зависит от Заказчика, от скорости его ответов, от его готовности принимать рекомендации и позволять вносить необходимые для продвижения изменения на свой сайт. Однако данный кейс показывает, что возможно привести сайт к значительному росту показателей, несмотря на серьезные ограничения в работе над проектом, если искать компромиссы и альтернативные решения.

Если клиент против изменений на сайте: как мы вывели сайт с нуля в ТОП-10